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| 旅游主题公园网站建设设计分析——山西红星杨红色旅游景区 |
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文章出处：设计联盟 作者：佚名 人气:
日期：2011-08-30
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随着红色旅游品牌的不断成长，红色旅游概念的深入人心，红色旅游逐渐成为了独具一格的主题旅游项目，以一种新兴的红色势头直插旅游市场，其具大的潜力及良好的国家政策环境令旅游景区负责人们蠢蠢欲动。
然而红色旅游作为一项特殊的历史文化资源，应该如何去挖掘它的品牌及文化内涵，吸引人们走近并去了解那份深埋在黄土地里的曾经热血？本文将结合山西武乡八路军文化红色旅游主题公园的案例进行个简单浅析。
兵未动而粮草先行，在旅游网络营销越来越受重视的今天，红星扬八路军主题文化公园负责人独具慧眼经过仔细筛选，委托了在主题公园网站建设及运营方面有丰富经验的唐宋中国进行前期的推广造势活动。
首先，是官网的打造，官方网站是互联网营销战略最重要的核心，整个品牌的灵魂和内涵。当去一个景区前先通过网络了解景区情况的习惯早已深入人心。而官网几乎成了认识一个景区的第一扇窗口，特别是对于一所新建的主题公园。
山西红星扬八路军主题文化公园负责人与唐宋中国工作人员进行了大量的分析及多次的实地考查、深入调研，针对山西红星扬八路军主题公园的战略需求制定了一系列的品牌策略和措施。
山西武乡红星杨介绍
山西武乡被誉为“八路军的故乡，子弟兵的摇篮”，在那有八路军总部的旧址、朱总司令手植的红星杨、一页页的英雄故事、一幕幕的将帅佳话…为武乡留下了宝贵的红色资源。武乡县领导拟今年计划投资32亿元着力打造全国最大的八路军文化主题公园和镁合金终端制品基地，实现转型跨越发展目标。
目标人群定位分析
在性别构成比例方面，以发展男性市场为主，女性市场为潜在市场。
从年龄结构上看，青少年市场需求十分稳定，学校把红色旅游作为对学生进行革命传统教育、爱国主义、集体主义和社会主义教育的有效方式，寓教于游，寓教于乐，因而成为红色旅游的市场主体；中青年市场由于这一群体具有精力充沛、收入稳定、消费限制条件少等优势，是进行市场开拓的重点领域；老年市场也不能忽视，老年人对红色旅游的需求欲望高，出游可能性很大。
从知识结构上看，主要包括专业修学旅游者和知识层旅游群体，作为一种基于红色旅游资源的精神文化产品，红色旅游能够为大多数知识层游客所接受，但由于目前对红色文化核心价值挖掘不深，因而专业修学旅游者比例不高，中高学历的知识层旅游群体为红色旅游客源市场的主流。
产品策略是重中之重
主题特色化营销。主题是旅游开发的灵魂，是形成特色的关键要素，也是最大程度上避免旅游产品重复建设的有效途径。武乡县砖壁村曾是八路军总部所在地，历史赋予了这个小山村一个红色的印迹。砖壁村以其特有的文化宝藏，针对于主要目标人群
将其开发成为动态旅游产品资源——游击战体验园，官网使用全FLASH形式，随着煤油灯一闪一闪的辉光的指引，将游客带进了那个战火枭烟的年代。散落在页面中的那个年代的各个元素，臂章、手榴弹、战报、军帽等等巧妙的被设置成了各栏目的导航，远离了其它红色景区设置的单调乏味，极好的引起了消费者的视觉联想。同时唐宋中国将参与性、娱乐性、教育性和体验性作为总的设计原则，围绕着八路军体验园这一主题设计旅游产品，把抗战时期麻雀战、伏击战、地雷战、地道战等十大战法，通过官网的逼真演示，呼唤着游客们到实地去体验八路军当年的战斗情景。
与之配套的还有八路军文化园、大型实景剧《太行山》。“两园一剧”去年开工，武乡县集中财力，一年就完成了3个亿的投资，今年8月中旬将全部投入运营，并举办首届中国武乡八路军文化旅游节。
‘两园一剧’再加上原有的全面反映八路军8年抗战史实的大型革命博物馆八路军太行纪念馆，以及八路军总部旧址等红色遗址，形成了一条独一无二的红色旅游链，武乡红色文化产业的增长将进入快速增长区。
武乡还不遗余力在“吃、住、行、游、购、娱”上下大功夫。旅游公路已覆盖所有景区。有接待能力的宾馆饭店达到40多家，农家乐接待139户。特别是投资 1.5亿元兴建了八路军文化产业配套工程太行五星级花园酒店。开发旅游纪念品、民间手工艺品、地方土特产等40多个品种。“红色经济”的比重不断提高。 “红色资源”正转变为“红色产业”。
促销策略助推攻势
广告宣传促销。主要通过报纸、杂志、广播、电视、网络、户外广告、直邮广告等媒体进行促销。持续不断地做好旅游宣传品发放、新闻媒体广告宣传、召开旅游推介会等常规旅游宣传促销工作；建立主题鲜明的“武乡八路军主题公园官网”，使之成为红色旅游景区（企业）和旅游者信息交流的平台、国内外了解山西红色旅游的一个窗口。
山西红星扬八路军红色旅游主题公园官网：http://www.8route.com/media/main.htm
红色旅游主题公园网站策划公司：唐宋中国
网址：http://www.tscn.cn/index.html
延伸阅读： http://www.yododo.com/news/0131CCD227874C17FF80808131C99906#ixzz1WTRWtDHb
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关键字：设计 责编：Ethan Cailon |
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