6月1日的北京拉斐特城堡上演了一场华丽的启动仪式，以中国首款儿童绿色网络社区《洛克王国》为原型，改编创作的动画电影《洛克王国！圣龙骑士》在这个欧式古堡里举行了隆重的项目启动会，出品方腾讯公司、优扬传媒、炫动传播的负责人，《洛克王国》电影的主创团队及业内专家悉数到场。

《洛克王国！圣龙骑士》电影海报

这是中国第一部真正意义上的全家欢乐动画电影，电影故事的世界观设置完全映射现实世界，每个家长和孩子都能在影片中找到自己，影片希望能通过欢乐、轻松的光影手段，帮助中国家庭解决“如何才是健康成长”的难题，尤其是传递一种正向的价值观，即“快乐是一种可以塑造的品质”。同时，影片大胆提出“快乐＝勇敢＋乐观＋创新”的公式，即：当孩子拥有了勇敢的魄力，乐观的态度及追求创新的精神，也就拥有了一生持续快乐生活的品质基因。

    根据出品方在启动会上透露，影片讲述了一个原先贪玩调皮、不爱学习的主人公龙星，在洛克王国遇到灭顶灾难之后，与伙伴们一同寻找传说中可以打败神秘黑暗法师的圣龙骑士，最后拯救王国的故事。所有玩过《洛克王国》的小观众们，将能够通过电影的形式，再一次直观领略“洛克王国”社区中那些熟悉的人物形象、魔幻的场景和惊险刺激的故事情节等内容，一场大银幕上魔幻盛宴呼之欲出。

    儿童节自然少不了可爱的小朋友们，在发布会上，一群笑容阳光的小朋友为大家表演了COSPLAY秀（小洛克被掳）的情节，这段情节是否与《洛克王国！圣龙骑士》电影的故事情节有关呢？喜欢洛克王国的游戏迷们可以大胆的自行猜测了！

COSPLAY秀（小洛克被掳）

在这次的电影启动发布会上，片方还公布了制作精美的《洛克王国！圣龙骑士》电影宣传片，电影主角形象及角色信息首次完整曝光！宣传片将于稍后在漫域宽频频道放出，敬请期待呦！

发布会现场放映了《洛克王国！圣龙骑士》电影宣传视频

据悉，影片由曾参与制作《海尔兄弟》、《小鲤鱼历险记》、《木瓜木瓜》等经典国产动画作品，迪士尼“小神龙”设计者于胜军担纲导演，曾指导过多部独立电影及电视广告的国内新锐电影人曹大伟任编剧，各实力影人此次首度携手，让影片尚未开拍就已备受关注。
   
    《洛克王国！圣龙骑士》同时也是国内儿童泛娱乐产业领军者的首次强强联合之作。影片出品方阵容强大，腾讯是国内最大的互联网公司之一，旗下面向儿童的主力产品《洛克王国》目前已拥有6000万注册用户和高达55万的最高同时在线数，是当前最受欢迎的儿童网络社区之一。优扬传媒是中国最大的儿童电视广告运营商和动画片发行商，炫动传播则是全国唯一一家拥有完整产业链的国有动漫企业，由这两家公司组成的推广团队曾打造了《喜羊羊》电影系列及《麦兜响当当》的票房神话。三者分别是各自领域内的领军企业，拥有包括强大的互联网及电视媒体为主的宣传资源，并拥有动画电影宣传发行，地面推广和整合营销的运营能力。这对于影片的制作水准、期待度乃至上映后的票房预期都给予了有力保证。

腾讯公司互动娱乐业务系统副总裁程武致辞

腾讯公司互动娱乐业务系统副总裁程武表示，随着业务的发展，腾讯已在泛娱乐方面开始相关布局，并不断加快脚步。旗下《洛克王国》不但填补了国内儿童绿色网络社区产品的空白。也随着此次同名改编影片的开机，成为腾讯在泛娱乐业务上的首个落地项目。腾讯会与同样关注儿童健康成长的优扬和炫动深入合作，立足《洛克王国》产品本身，以全新的电影形式充分发挥其文化和娱乐价值，打造寓教于乐的儿童动画品牌，来满足广大家长们所期和孩子们所需。

出品方之一的优扬传媒掌握着中国60%以上的少儿媒体代理权和节目运营权，是中国仅次于央视的第二大动画版权、资源购买者以及国内最大儿童媒体运营集团。炫动传播以电视播出为平台，与多种传媒合作，开播以来已覆盖全国20多个大中城市，收视人口近1亿人，是全国唯一一家拥有完整产业链的国有动漫企业。两者曾成功合作推广“喜羊羊”系列动画品牌，创造了国产动画电影史上的票房奇迹，被业内喻为“最能把孩子和家长引向电影院”的黄金组合。此次黄金组合联手腾讯，三方共同的目的，正是为了在“后喜羊羊时代”为中国的儿童带来一个全新的优秀动画作品。

北京优扬文化传媒总裁 钟小秋致辞

上海炫动传播总经理杨文艳致辞

盛世华锐负责人、资深电影发行专家高军分享过一部成功的电影的两个必备要素，即电影内容+电影营销。《洛克万国》大电影项目也是遵从这样市场化的电影运作理念，在内容端倾力打造，在营销端力求创新：出品方充分利用《洛克王国》项目的特点，发挥互联网与传统电视媒体的各自优势，设计了线上线下互动配合的营销方案：线上让网络社区与电影内容充分互动，线下则以电影“快乐”理念为核心开展了一些列地面活动。无论是《洛克王国》电影的内容与理念，还是其宣传营销方式及相匹配的营销资源，无疑都达到了一部电影成功的关键标准，创造新的票房里程碑值得期待。

资深电影发行专家高军致辞

在全中国家长都希望给孩子营造健康、安全的网络娱乐环境的背景下，腾讯在去年推出了《洛克王国》这样一款儿童绿色网络社区产品。而随着改编动画电影《洛克王国！圣龙骑士》的开拍，更有业内评论人士指出这是腾讯从互联网产业发力，向文化产业全面迈进的有力一步。
中国电影家协会理事尹鸿称，互联网与传统媒体的合作非常少见，这种跨产业的资源整合、强强联合是积极的探索，为中国儿童文化娱乐产业的发展提出了一种全新的发展模式，中国终于有了一次从互联网到电视再到电影的产业合作，具有划时代的意义。

清华新闻与传播学院副院长尹鸿致辞

对于首部动画电影的前景，腾讯、优扬和炫动均充满信心。而腾讯互动娱乐业务系统副总裁程武同时更表示，腾讯有义务了解孩子自己想要的快乐形式并帮助他们实现，这和前一阶段腾讯儿童业务战略发布会中袒露的思路是完全一致的。腾讯一直都是从企业社会责任出发来发展儿童互联网业务，此次也希望联合优扬、炫动共同打造一个传播正向价值观的动画品牌。

    根据第三方分析报告，目前中国的儿童娱乐产业大多数把赚钱当做首要目的，这在一定程度上影响了家长支持孩子消费此类产品的积极性。而腾讯不以盈利为目来经营儿童互联网产品，优扬、炫动以传播正向价值观的理念来创作文化产品，这为儿童娱乐品牌的打造提供了参考，从而也弥补了儿童互联网产业发展的软肋，中国儿童市场的品牌化趋势值得期待。