一、活动背景及目的
    为进一步宣传与弘扬社会主义核心价值体系，全面推动“十二五”上海精神文明建设和发展，在倡导与普及公益理念，提高全社会对公益广告知晓度、关注力、支持率的基础上，努力构建美好城市、美好生活的和谐城市形象。上海精神文明建设委员会办公室、上海市工商行政管理局、上海市广告协会、上海申通地铁集团有限公司等单位共同携手组织开展2011年上海市“申通德高杯”地铁公益广告大赛。
    活动以创意征集的形式面向社会与公众公开征集，旨在通过发现优秀的创意作品，提高公益广告的传播质量，扩大与增强公益广告在社会政治、经济生活中的影响力，促进与提升广告业的良性发展与社会形象。同时通过吸纳各界公众意愿与心声来反映社会热点，弘扬社会责任，并依托上海城市地铁强大的宣传覆盖平台，开展全面的宣传推广，扩大社会综合影响力，利用关注、参与、展示、传播、教育、引导、弘扬的渐进方式全面推动社会精神文明建设工作的展开。

二、活动组织机构
主办单位：上海市精神文明建设委员会办公室
上海市工商行政管理局
上海市广告协会
上海申通地铁集团有限公司  
承办单位：上海申通德高地铁广告有限公司
协办单位：上海文明网（www.wmsh.gov.cn）          
上海市工商局广告监管网（www.sgs.gov.cn）          
中国公益广告网（www.pad.gov.cn）          
奇艺网（www.qiyi.com）
媒体战略合作伙伴：上海东方广播电台
独家创意产业门户网络媒体支持：中国艺术设计联盟网
全程创意支持单位：全景图片

三、活动时间
征集时间：2011年05月18日～2011年07月30日
评选时间：2011年08月01日～2011年08月15日
展示时间：2011年08月15日～2011年09月20日

七、参赛对象
1）个人：媒体、广告、设计等相关专业在校学生以及热心公益广告事业、具有一定专业能
力的市民。
2）组织：有较高专业能力的4A广告公司、平面设计公司及公益广告宣传相关组织等。

八、作品要求
1）内容要求：参赛作品需根据大赛指定主题创作。
2）原创要求：2011年1月1日前已发布或曾获奖的作品均不在征集之列。
3）格式要求：本次大赛参赛作品可以采用平面和视频动画两类。
4）平面作品： 版式长宽比2:1，投稿需提供5兆以内的jpg小图。进入展示阶段的优秀作
品，须提供3000mm*1500mm的尺寸，精度至少72dpi的ai或psd分层文件。
5）FLASH作品：整体尺寸为2360mm*1920mm （实际是2个1920mm*1080mm的画面） ，中间有黑条间距为200像素，制作时也可做成1920mm*1080mm的2个屏幕，但要注意有互动，具体见下方图示，制作软件可为WMV、After Effects、Flash、3D MAX、MAYA。 

6）素材版权：作品中如使用他人肖像或者照片元素，必须注明来源，并取得书面认可。大赛及大赛组委会只负责考察作品本身的质量，作品内容、素材所涉及的版权问题由参赛者本人负责，凡涉嫌抄袭或知识产权问题的作品将自动失去参赛资格。
7）参赛选手在参赛过程中需要素材 可以到申通德高大赛官网www.stdecaux.net.cn下载所需素材，参加专业组的选手可下载50M内的元素 普通组可下载10M内的元素，所有素材由全景网www.quanjing.com提供。
8）作品提交：crative@jcdecaux.com.cn