上海：不仅仅是发行部

曾有动漫界资深人士将长三角动漫产业比作一个报社，认为杭州可能是最好的编辑部，苏州将是最好的印刷厂，上海则是最好的发行部。

的确，动漫是注意力经济时代的产物，属于文化娱乐产业，受经济影响非常大，上海成为动漫者们的聚集地和发行部也就不足为怪了，但上海却并非只是一个发行部。

上海，被喻为动漫产业的温柔富贵乡，这里，既有温情周到的政策支持，又有丰富珍贵的人才力量。

自上世纪二三十年代以来，上海就成为了中国的文化中心，无论是美术、戏剧、电影都涌现出众多的经典之作，上海美术电影制片厂也成为当时我国唯一的动画片生产厂，曾推出过孙大圣、阿凡提等深受欢迎的动漫形象。

动画片《大闹天宫》在伦敦参加第22届伦敦国际电影节时，伦敦街头挂满了有孙悟空卡通造型的电影海报，该片一举获得本届电影节的最佳影片奖。

美影厂在创作出大量动漫形象的同时，也给上海培养出了一大批元老级的动漫人才。2004年，该厂被国家广电总局命名为“国家动画产业基地”。

目前，由中国社科院文化研究中心、华东师大、上海宽视网络电视有限公司联手打造的位于上海的首个“国家动漫产业振兴基地”，下设教育培训中心、创意中心、国际合作交流中心、展示中心、研发中心和产业孵化中心，为培养动漫高端人才和研发动漫产品提供了可靠的保证。

正因为上海拥有诸多的优势，上海在发展动漫产业时，已然不像其他城市激进，上海采取的模式是政府支持、企业参与。动漫是创意产业的典型代表，因此，上海也把动漫产业的定位清晰地指向了原创。

“上海的环境利于创作，文化氛围也适合，因此上海定位为研发原创和设计为主是非常明智的。”唐庆清说。

唐庆清认为，“上海对动漫产业的扶持思路与其他城市不一样，她是在着力培养一个好的从业环境，大环境好了，其他什么都好做。”

正因为上海是开放程度极高的现代化城市，不仅有动漫的消费群体和资金，还提供了更频繁的海内外动漫同行交流聚会的平台，使得像唐庆清这样的动漫公司始终不愿意离开上海。

通力计算机通信技术(上海)有限公司是动漫领域为数不多的获得风险投资的公司，该公司一位高层对记者表示，“身处上海这个动漫土壤肥沃之地，是他们能够取得飞速发展的关键因素之一，目前他们已发展成国内的网络电子漫画发行的佼佼者”。

“上海拥有大量的交流机会，而动漫企业在国内的发展由于无经验可寻，不得不根据市场情况及时作出经营上的调整，因此，在上海是可以看到趋势并引领趋势的。”该高层表示，这比其他城市的优惠政策更有吸引力。

经过近几年的发展，上海在包括动漫游戏在内的互动娱乐产业方面，已经在全国具有领先的优势。目前在上海运营的网络游戏的销售收入，已经占据全国70%的市场份额。上海不仅拥有“盛大网络”、“第九城市”等国内互动娱乐的龙头企业，“新浪”、“光通”等外省注册企业，也将游戏运营部门设在上海。

上海文广新闻传媒集团2004年年底开通的上海炫动卡通卫视开播仅三个月，其收视率在上海本地可接收到的50余个频道中已经排入前十名，其中在4~14岁观众群中，炫动卡通的收视率在上海地区各频道中居于首位，并呈现了良好的收视成长性。目前，炫动卡通是中国三家专业动画频道之一，已在20个以上城市落地。

中国动漫还是未被串起的项链

地方政府对动漫的激进招商已经显露弊病。宏梦卡通董事长王宏曾透露，“眼下每个动画园区政府都拿补贴，提供房子、买好电脑等你来。可是不少企业三年(免租)时间一到，房租不免费就走人，寻找新的、可以继续省钱的园区。”

甚至，迫于盈利压力，一些小型动漫企业采取“假原创”的办法，通过购买国外某动漫产品的中国版权，改头换面后拿到电视台播放，以“获取”政府500元/分钟至1000元/分钟不等的财政奖励维持企业生存。这已经使一些城市的动漫产业出现了“虚多实少”的状况。

事实已经证明，从整个中国的动漫产业来看，地方政府的这种热情，其实对动漫产业来说，喜忧参半。单纯靠省钱、免费来吸引企业的优惠政策，并不能培育企业忠诚度。一个产业的形成，自有它内在的规律，是不可能被催熟的。

由于我国动漫产业发展历时不久，现阶段，从动漫企业内部成长起来的企划、营销人才还不够有经验，而其他行业有经验的此类人才，还存在着一个对动漫产业进行了解的过程。

唐庆清认为，“我国动漫产业若要真正发展起来，就需要有一批有水准的前期产品企划、后期市场营销梯队。这是当今动漫产业所最需要解决的问题。”

“中国动漫产业链条还没有完全建立起来的时候，各个环节由很多的小市场组成。它们就好比一个个分散的小环，各自成一个独立的体系，却还没有被串起来成为一串项链。”唐庆清认为。

而在这些小环中，有三个比较关键的环节：分别是负责漫画出版、创作的“初级市场”；负责制作、运营动画片的“中级市场”：以及利润最可观的动漫衍生品的“衍生品市场”。

比如，曾在央视一套播出的《哪吒传奇》，这部作品获得了众多观众的好评，但它除了在出版领域获得4000万码洋的收益外，几乎没有其他衍生产品，白白浪费了一大块潜在市场。

“因此，动漫产业想要赢利，必须依靠衍生产品的赢利，才能让其进行良性循环。但如果不能真正的从内容上去把产品做大做强，其衍生产品也难以吸引消费者。”唐庆清说。

而困扰唐庆清和通力公司的问题还包括动漫产业最棘手的问题、动漫市场的最大隐忧----知识产权市场的不成熟。

唐庆清认为，只有政府的有效扶持加上对原创的得力保护，动漫产业才能真正得以稳健发展。